인스타그램은 계정 사이의 관계를 만드는 알고리즘이 작동하고 있습니다. 따라서 알고리즘을 이해하고 있는 사람들이 인스타그램 계정을 보다 빨리 성장시킬 수 있습니다.
이번 포스팅에서는 인스타그램 알고리즘 작동 원리를 알아보고 인스타그램 알고리즘으로 팔로워 늘리는 방법을 알아보도록 하겠습니다.
인스타그램 알고리즘 이해하기
인스타그램은 2016년까지만 해도 지금과 달리 단순한 알고리즘을 가지고 있었습니다.
- 내가 팔로워 한 계정의 이미지만 확인 가능
- 시간 순서에 따른 사진 노출
단순한 알고리즘을 가지고 있던 시기의 인스타그램에서는 특별한 노출 전략이 필요 없었습니다. 하지만 지금의 인스타그램은 최적화를 위한 전략이 필요합니다.
열심히 올린 릴스나 콘텐츠에 좋아요가 잘 달리지 않는 이유도 여기에 있습니다. 인스타그램은 노출 알고리즘을 공개하고 있지 않기 때문에 정확한 알고리즘은 알 수 없습니다.
하지만 매년 인스타그램의 알고리즘이 새롭게 업데이트 될 때 발표해주는 내용을 통해 인스타그램이 추구하는 방향은 알 수 있습니다.
인스타그램이 추구하는 방향은 이용자들이 인스타그램의 콘텐츠를 자주 그리고 오랫동안 재미있게 볼 수 있도록 추천해주려는 것입니다.
만약 내가 만든 콘텐츠가 인스타그램이 추구하는 방향에 맞는 콘텐츠라면 알고리즘의 축복을 받을 수 있을 것입니다. 그렇다면 어떤 콘텐츠가 인스타그램이 추구하는 방향을 만족시키는 콘텐츠일까요?
인스타그램 알고리즘에 영향을 주는 주요 요인
정확한 알고리즘의 요인을 파악할 수는 없지만, 인스타그램이 발표하는 내용을 토대로 다음과 같은 요인들을 추측해볼 수 있습니다.
- 좋아요, 댓글은 인스타그램도 필수
- 계정끼리 얼마나 가까운가
- 사랑만 타이밍인가? 인스타그램도 타이밍이 중요!
- 떠나지마! 계속 머물러줘
참여(engagement)와 관심사
인스타그램은 사람과 사람 사이의 관계를 중요하게 생각합니다. 따라서 인스타그램 알고리즘에서 가장 중요한 것은 콘텐츠에 대한 참여(engagement)입니다.
특정 콘텐츠에 참여(engagement)가 높다는 것은 좋아요(likes), 댓글, 저장, 공유, 동영상 조회 수 등을 종합한 것입니다.
실제로 ‘참여도’가 높은 게시물과 ‘참여도’가 낮은 게시물을 비교해보면 ‘참여도’가 높은 게시물이 인스타그램 피드에 더 먼저 보이게 됩니다.
뿐만 아니라 폭발적인 ‘좋아요’와 댓글들을 지속적으로 받게 되면 해당 콘텐츠는 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 ‘인기게시물’이 되어 보다 많은 계정에 추천됩니다.
참여도와 함께 알고리즘에 영향을 주는 요소 중 하나는 어떤 콘텐츠에 관심을 많이 보이는가입니다.
만약 내가 특정 카테고리의 콘텐츠의 영상을 자주 보거나, ‘좋아요’를 클릭한다면 인스타그램은 나에게 해당 카테고리의 다양한 ‘인기게시물’을 추천합니다.
예를 들어 고양이와 관련된 영상을 많이 시청하고 귀여운 고양이 콘텐츠에 좋아요를 자주 누른다면, 인스타그램은 비슷한 콘텐츠들을 자주 노출시켜줍니다.
이처럼 인스타그램은 자신이 관심을 갖고 좋아하는 콘텐츠들이 먼저 보여질 수 있도록 그들이 팔로우하고 참여를 한 콘텐츠를 중심으로 개인에게 맞춘 피드들을 노출시킵니다.
정리해보면, 내가 만든 콘텐츠가 인기게시물이 되기 위해서는 많은 사람들의 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 참여(engagement)도가 높아야 한다는 것입니다.
이와 관련해 최근 보이는 특징 중 하나는 팔로워 수 대비 참여율의 중요도가 높아지는 것입니다. 이는 팔로워 수가 많지 않은 신규 계정이라도 양질의 콘텐츠를 생산해내는 계정의 발전을 돕기 위해서입니다.
그렇기 때문에 팔로워 수가 많다고 무조건 인기게시물이 되는 것은 아닙니다. 혹 지금 계정의 팔로워 중 활동을 하지 않는 유령 계정이 있다면 정리하는 것을 추천드립니다.
친분도
인스타그램 안에서도 유독 가깝게 소통하게 되는 계정들이 있습니다. 최근 인스타그램 알고리즘은 나와 교류가 적은 팔로워를 분류하고 반대로 교류가 많은 사람들의 게시물을 먼저 보여줍니다.
실제 일상 생활 속에서도 자주 만나는 사람들이 더욱 가까워지는 것처럼, 인스타그램 서로 좋아요, 댓글 등의 소통이 많은 계정은 친분이 높은 계정으로 파악합니다.
그리고 해당 계정의 콘텐츠가 업로드 되었을 때, 서로 놓치지 않을 수 있도록 노출시켜줘서 그 관계를 이어갈 수 있도록 해줍니다.
최근 메타에서 트위터의 대항마로 출시한 쓰레드(실타래)의 이름에서도 알 수 있듯이 메타 안에 있는 페이스북, 인스타그램이 사람 사이의 관계를 얼마나 중요하게 여기는지 알 수 있습니다.
이 역시 바꿔 생각해보면, 내 콘텐츠가 많은 계정에 빠르게 노출되기 위해서는 그 만큼 많은 계정들과 자주 소통해야 한다는 것입니다.
댓글이 많이 달리는 계정은 그 계정의 주인 역시 다른 계정에 댓글을 많이 달고 있는 것입니다. 인스타그램 계정을 성장시키고 싶다면, 지금 바로 인스타그램을 켜서 좋아요를 누르고 댓글을 남기시길 추천드립니다.
콘텐츠 업로드 시간 및 반응 속도
인스타그램에 게시물을 업로드 하는 시간대가 반응이나 알고리즘에 영향을 미칠까?
당연히 영향을 줍니다. 따라서 내 계정의 팔로워들이 가장 많이 활동하는 시간대에 콘텐츠를 올려야 합니다. 인스타그램이 초창기처럼 무조건 최신 게시물을 보여주는 것은 아니지만, 최대한 최근 게시물을 보여줍니다.
전 세계 인스타그램을 이용하는 사람은 약 10억 명에 달합니다. 이 많은 사람들이 올리는 콘텐츠 속에 내 콘텐츠가 밀려 노출되지 않을 수도 있습니다.
그렇기 때문에 다양한 시간대에 게시물을 업로드 해보면서 가장 많은 반응이 나오는 시간을 찾고, 그 시간대에 맞춰 올리는 것이 좋습니다.
게시물을 올리는 시간대가 중요한 이유는 한 가지 더 있습니다.
참여도가 높은 것도 중요하지만, 게시물이 업로드 되었을 때 얼마나 빠르게 사람들이 반응을 보이는지도 중요합니다.
만약 게시물을 업로드했을 때 많은 사람들이 빠르게 참여하고 반응을 보이면, 해당 게시물에 사용한 특정 해시태그의 인기게시물이 될 수 있습니다.
게시물 체류 시간
인스타그램은 특정 게시물에 얼마나 오랫동안 시간을 소비하는 있는지 파악하여 게시물에 대한 체류 시간을 알고리즘에 반영합니다.
인기게시물을 만들기 위해서는 내 게시물에 오랫동안 머무를 수 있도록 게시물을 만드는 것이 중요합니다.
- 장문의 스토리텔링 캡션을 활용한 콘텐츠
- 슬라이드 기능을 활용한 카드뉴스 형식의 콘텐츠
- 사진과 영상을 활용해 체류시간을 길게 가져가는 콘텐츠
마치며
인스타그램 알고리즘에 대해 정리해보았습니다.
이제 알고리즘을 알았으니 게시물을 최적화해서 업로드 한다면 지금보다 많은 반응을 얻을 수 있을 것입니다. 팔로워를 늘리는 가장 기본적인 방법은 내가 먼저 팔로워가 되고 그 사람의 콘텐츠에 참여를 하는 것입니다.
내가 먼저 움직이는 만큼 내 게시물에 대한 참여(engagement)와 반응도 빠르게 올라가는 것입니다. 좋아하는 사람과 가까이 하고 싶고 자주 그리고 오래 보고 싶은 것과 마찬가지입니다.
내 계정이 많은 사람들에게 오래 머무르는 계정, 자주 보고 싶은 계정이 되기 위해서는 좋은 콘텐츠를 꾸준히 올리는 것이 중요합니다. 그리고 먼저 좋아요를 누르고 댓글을 남기는 소통에 대한 노력이 뒤따른다면 인스타그램 알고리즘의 축복을 받을 수 있습니다.
이번 포스팅에서는 인스타그램 알고리즘으로 팔로워 늘리는 방법을 정리해보았고, 다음 포스팅에서는 알고리즘을 활용해서 콘텐츠를 확산시킬 수 있는 방법을 정리해보겠습니다.